WEB-аналитика: точки роста и оценка эффективности маркетинговых каналов
Курс готовит специалистов в области веб-аналитики, востребованных уже в процессе обучения.
СТАРТ КУРСА
1 мая 2023 года
1 мая 2023 года
ГРУППА
4-6 человек
4-6 человек
ПОРТФОЛИО
5 проектов
5 проектов
СЕРТИФИКАТ
об окончании курса
об окончании курса
Коротко о курсе
Нехватка специалистов с навыками веб-аналитики
Трудоустройство в локальные и международные компании
Есть карьерный рост
У многих крупных игроков рынка, присутствующих в онлайн, открыты вакансии по 6−12 месяцев.
Это банковский сектор, екоммерс, продуктовые компании, авиаперевозчики, стартапы, логистические компании, digital-агентства.
Хороший плюс специализации веб-аналитика в том, что результаты его работы сразу видны в финансовом выражении для компании.
О востребованности специализации
Для кого курс
WEB-аналитика крайне рекомендована для Маркетологов, SEO-специалистов и специалистов по контекстной рекламе.
Руководителям проектов в маркетинговых агентствах.
Владельцам бизнеса, чтобы хорошо понимать, что происходит в бизнесе и контролировать подрядчиков.
Для Product-Owner, занимающихся развитием онлайн продуктов.
Менеджерам по продажам, кто задействует онлайн каналы для генерации лидов и продаж.
Мобильного аналитика для анализа патернов поведения пользователей в мобильных приложениях, прохождения юзеров (users) по flow, калькуляции монетизации приложения.
Программа курса
- Кто такой веб-аналитик: области ответственности, задачи
- Пути развития веб-аналитика
- Обзор рынка труда
- Механизм работы систем веб-аналитики, сбор данных
- Обзор существующих способов установки счетчиков web-аналитики на сайт. Сравнение, плюсы и минусы.
- Рекомендации из существующей практики
- Терминология
- Структура сущностей и данных в системах веб-аналитики.
- Создание аккаунтов веб-аналитики.
- Получение кодов трекинга (пикселей), установка на web-сайт (практика).
- Проверка наличия счетчиков в коде, проверка поступления данных в счетчики (практика).
- Уровни доступа к аккаунтам в системах веб-аналитики (практика).
- Распределение, предоставление, получение прав доступа к системам веб-аналитики.
- Первичная настройка систем веб-аналитики.
- Типы фильтров и их применение.
- Фильтрация поступающих данных, регулярные выражения RegEx. Обратимая и необратимая фильтрация данных.
- Отслеживание переходов между поддоменами.
- Обзор и применение функций междоменного отслеживания.
- Настройка отслеживания брендовых (витальных) запросов.
- Настройка длительности тайм-аута сеанса в Google Analytics.
- Интеграция систем веб-аналитики со сторонними сервисами (практика).
- Рекомендуемые правила работы на действующих проектах.
- Почему отличаются данные в Яндекс Метрике и Google Analytics (время проведенное на сайте, показатель отказов (Bounce Rate)).
- USER ID: связывание данных взаимодействия пользователей с нескольких устройств (функция), области применения, кейсы.
- Протокол передачи статистических данных (Measurement Protoсol): обзор, области применения.
- Практическая работа по отправке данных в Google Analytics через Measurement Protoсol.
- Программный интерфейс приложения (API) систем веб-аналитики.
- Обзор функционала система веб-аналитики Facebook.
- Ручной импорт данных из внешних источников в системы веб-аналитики.
- Автоматический импорт данных из внешних источников с помощью специализированных сервисов.
- Практическое задание «Импорт рекламных расходов в Google Analytics».
- GTM: обзор возможностей, преимущества использования, плюс и минусы.
- Структура GTM: аккаунт, контейнер, тэги, триггеры, переменные, Data Layer (уровень данных).
- Google Tag Manager: установка на web-сайт, iOS/Android-приложения (App), AMPстраницы.
- Базовая настройка GTM: перенос кодов уже установленных на сайт систем вебаналитики, настройка триггеров.
- Инструмент Режим «консоль отладки» (preview).
- Настройка встроенных переменных.
- Настройка собственных переменных.
- Методика трекинга переменных, событий, триггеров, тегов, страницы до перезагрузки страницы.
- Data Layer (уровень данных) в Google Tag Manager.
- Использование функции DataLayer. push для отправки данных.
- Пример (шаблон) технического задания для программистов (девелоперов)
- Обзор событий, микроконверсий, макроконверсий, транзакций, целей.
- Типизация и именование событий (Event), конверсий.
- Отправка событий и конверсий в системы веб-аналитики стандартным способом.
- Настройка конверсий в Google Analytics.
- Настройка конверсий в Google Ads.
- Настройка конверсий в Яндекс Метрике.
- Настройка конверсий в Яндекс Директ.
- Настройка конверсий в Facebook Ads.
- Отправка событий и конверсий в системы веб-аналитики с помощью диспетчера тегов GTM.
- Обзор виртуальных страниц, реализация стандартным способом.
- Передача данных виртуальных страниц с помощью GTM.
- Разработка структуры отслеживания web-ресурса, практические рекомендации.
- Отправка событий по клику с помощью Google Tag Manager (практика).
- Отправка событий по таймеру с помощью Google Tag Manager (практика).
- Отправка событий по глубине прокрутки экрана с помощью Google Tag Manager (практика).
- Отправка событий по оформлению заявки (Лид) с помощью Google Tag Manager (практика).
- Настройка междоменного отслеживания в GTM.
- Методики снижения показателя отказов (Bounce rate), увеличение времени проведения посетителем на сайте.
- Практическое задание по настройке триггеров и тегов в GTM
- E-commerce: отслеживание данных онлайн-продаж. Область применения.
- E-commerce Google Analytics, типы отслеживания E-commerce: стандартный, расширенный. Особенности и отличия.
- E-commerce: способы установки стандартной и расширенной электронной торговли традиционным способом, через GTM. Инструкции для разработчиков.
- Отслеживание продаж товаров, транзакций в Google Analytics, Yandex Metrika.
- Как избежать распространенных ошибок.
- Чек-лист настройки перед внедрением E-commerce.
- Сбор данных об аудитории.
- Метод персон, карта эмпатии.
- SWOT-анализ.
- Проведение опроса фокус-группы и клиентов, анализ call-центра.
- Метод «5 почему».
- Аудитории, собранные и присутствующие в системах веб-аналитики.
- Инструментарий изучения спроса русскоговорящих стран.
- Инструментарий изучения спроса англоговорящих стран.
- Конкурентный анализ и исследование рынка.
- Онлайн-каналы: обзор и практическое пояснение. Принципы работы, способы трекинга (отслеживания). Платные и бесплатные каналы.
- Оффлайн-каналы: обзор и практическое пояснение, принципы работы, способы трекинга (отслеживания).
- UTM-разметка: в каких случаях ее необходимо использовать и в каких нет.
- Автоподмена контента на web-сайте.
- Автометки GLID, YLID, FBCLID.
- Статический и динамический call-трекинг, принципы работы.
- Артефакты.
- Практическое задание
- Значение веб-аналитики для бизнеса.
- Ключевые показатели эффективности (КПИ, KPI)
- Правила и принципы внедрения КПИ.
- Определение KPI для отделов маркетинга, call-центра, отдела продаж.
- Понятие воронки продаж. AIDA, песочные часы.
- Способы расчета возврата окупаемости инвестиций (ROI/ROMI).
- Способы расчета жизненной ценности клиента (LTV).
- Практическое задание «Расчет ROMI, LTV».
- Юнит экономика, вычисление точек безубыточности. ARPPU, ARPU, COGS.
- Практическое задание «Расчет ARPPU, ARPU, COGS».
- Метрики роста продукта: прибыль, дневной охват (DAU), месячный охват (MAU).
- Цена и ценность.
- Методика Customer Development.
- Методика «Анализ 5 сил портера».
- Практика «Построение Lean Canvas».
- Правила, артефакты, документирование.
- Бизнес-процессы, которые хорошо работают на реальных проектах (Best Practices).
- Разметка источников трафика: виды, области применения.
- Структура рекламных кампаний для синхронизации с бизнес-показателями.
- Чек-лист по проверке работ подрядчика по онлайн-маркетингу, частые ошибки.
- Текущие нормированные ставки CPM, eCPM, CPC для холодной, теплой, горячей целевой аудитории.
- Настройка базового и расширенного ремаркетинга. Storytelling, взаимодействие с ЦА через креативы.
- Как сделать, чтобы реклама была ненавязчивой и в тоже время эффективной.
- Обзор и ценность Google Display & Video 360.
- Разработка рекламной стратегии.
- Борьба со скликиванием рекламных бюджетов.
- Сегменты в Google Analytics, Yandex Metrika: обзор и настройка.
- Многоканальные последовательности: понятие и ценность для бизнеса.
- Ассоциированные конверсии.
- Основные последовательности (пути) конверсий.
- Время до конверсии (окно конверсии). Почему это важно учитывать.
- Выбор модели распределения ценности среди точек взаимодействия в пути к конверсии.
- Модели атрибуции: обзор, сравнение, на что обратить внимание.
- Когортный анализ: обзор и применение на практике.
- Трансформация от 1-клик модели покупки к омниканальности.
- Многоканальные и многопоследовательные модели привлечения клиентов.
- Каналы-драйверы продаж и вспомогательные каналы, их единство и взаимосвязь.
- Функция «Оповещение»: обзор, области применения, настройка. Analytics Intelligence.
- Группы контента: теория, плюсы и минусы использования, области применения
- A/B-тестирование (сплит-тестирование). Правила описания и проверки гипотез.
- Корреляция Пирсона: поиск линейных зависимостей в событиях на web-сайте.
- Реализация в Excel и Google Spreadsheet.
- Google Optimize: обзор инструмента, применение на практике.
- Практика: таблица гипотез.
- Создание собственных отчетов в Google Analytics.
- Настройка виджетов и дашборда в Яндекс Метрике.
- Обзор инструментов визуализации данных web-аналитики: Microsoft Power BI, Tableau, Google Data Studio.
- Google Data Studio: возможности и сферы применения.
- Источники данных, примеры дашбордов.
- Правила и рекомендации.
- Практическое задание на построение дашборда в Google Data Studio.
Пример конспекта
Для кого курс
Освоим необходимый инструментарий
Для для правильного сбора данных об эффективности маркетинга, продуктов и е-коммерс.
Разработаем структуру отслеживания данных
Синхронизируем аналитику сайта с показателями эффективности бизнеса.
Рассчитаем окупаемость
Научимся рассчитывать окупаемость инвестиций и жизненную ценность клиентов для различных источников трафика.
Проанализируем целевую аудиторию
Её поведение и взаимодействие с бизнесом через веб-сайт.
Найдем точки роста бизнеса
Научимся вырабатывать гипотезы и проводить А/Б-тесты.
Построим интерактивные дашборды
С выводом метрик и показателей эффективности по различным каналам.
Варианты участия
Базовый тариф
Продвинутый тариф
Cтандартный тариф
Все уроки
Все бонусные материалы
Все прямые эфиры
Все домашние задания
Общий чат с преподавателем
Дополнительная программа
5 индивидуальных занятий в Zoom
Все бонусные материалы
Все прямые эфиры
Все домашние задания
Общий чат с преподавателем
Дополнительная программа
5 индивидуальных занятий в Zoom
Все уроки
Все бонусные материалы
Все прямые эфиры
Все домашние задания
Общий чат с преподавателем
Дополнительная программа
5 индивидуальных занятий в Zoom
Все бонусные материалы
Все прямые эфиры
Все домашние задания
Общий чат с преподавателем
Дополнительная программа
5 индивидуальных занятий в Zoom
Все уроки
Все бонусные материалы
Все прямые эфиры
Все домашние задания
Общий чат с преподавателем
Дополнительная программа
5 индивидуальных занятий в Zoom
Все бонусные материалы
Все прямые эфиры
Все домашние задания
Общий чат с преподавателем
Дополнительная программа
5 индивидуальных занятий в Zoom
290 BYN
1100 BYN
550 BYN
СКИДКА ДО 11.11
ПОЛНЫЙ ФАРШ
ЛУЧШИЙ ВЫБОР
Проподавательский состав
- Константин ЯрмонтовичИнтернет-маркетинг / Web-аналитика / Full-stack интернет-маркетингЗанимаюсь веб-аналитикой уже более 10 лет и помогаю различным международным продуктовым компаниям, аутсорсинговым командам и маркетинговым агентствам. Веду курсы с 2020 года и за это время выпустил более 140 веб-аналитиков
- Татьяна ЯрмонтовичИнтернет-маркетинг / Web-аналитика / Full-stack интернет-маркетингЗанимаюсь веб-аналитикой уже более 10 лет и помогаю различным международным продуктовым компаниям, аутсорсинговым командам и маркетинговым агентствам. Веду курсы с 2020 года и за это время выпустил более 140 веб-аналитиков
- Марк ИвановскийИнтернет-маркетинг / Web-аналитика / Full-stack интернет-маркетингЗанимаюсь веб-аналитикой уже более 10 лет и помогаю различным международным продуктовым компаниям, аутсорсинговым командам и маркетинговым агентствам. Веду курсы с 2020 года и за это время выпустил более 140 веб-аналитиков
Сертификаты
Отзывы студентов
Алина
Росолько
Росолько
Проходила курс по web-аналитике у Константина Ярмонтовича в прошлом году. Константин опытный преподаватель, который глубоко знает свой предмет. Материал очень актуальный и обширный. Могу рекомендовать всем, кто хочет детально разобраться в аналитике и реально применять свои знания на практике.
Рекомендую курс Web-Аналитика от Константина Ярмонтовича. Выверенный, логичный план курса, живые занятия, ответы на все возникающие вопросы. Тренер — профессионал с отличным опытом. Курс — «как вишенка на торте» как для людей с опытом, так и без опыта в аналитике.
Александр
Губский
Губский
Рекомендую курс «Веб-аналитика. Инсайты для бизнеса». Курс даёт глубокие познания в области веб-аналитики. По окончании курса «из коробки» сразу получается размечать сайты и строить многоуровневые отчёты.
Дмитрий
Зеленко
Зеленко
Могу порекомендовать всем, кто хочет детально разобраться в аналитике
Выверенный, логичный план курса, живые занятия
Курс даёт глубокие познания в области веб-аналитики
Вопросы и ответы
We are a leading firm in providing quality and value to our customers. Each member of our team has at least 5 years of legal experience. We love what we do.
Our managers are always ready to answer your questions. You can call us during the weekends and at night. Also, you can visit our office for a personal consultation.
Our company works according to the principle of individual approach to every client. This method allows us to succeed in tasks of any level.
Our company works according to the principle of individual approach to every client. This method allows us to succeed in tasks of any level.
Our company works according to the principle of individual approach to every client. This method allows us to succeed in tasks of any level.
Our company works according to the principle of individual approach to every client. This method allows us to succeed in tasks of any level.
We are a leading firm in providing quality and value to our customers. Each member of our team has at least 5 years of legal experience. We love what we do.
Our managers are always ready to answer your questions. You can call us during the weekends and at night. Also, you can visit our office for a personal consultation.
Our company works according to the principle of individual approach to every client. This method allows us to succeed in tasks of any level.
Our company works according to the principle of individual approach to every client. This method allows us to succeed in tasks of any level.
Our company works according to the principle of individual approach to every client. This method allows us to succeed in tasks of any level.
Our company works according to the principle of individual approach to every client. This method allows us to succeed in tasks of any level.
Нам доверяют
Записаться на бесплатное занятие
Нажимая кнопку, вы разрешаете обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности.
Особенности продвижения йога-фестиваля в интернете
Продажи продуктов питания в 2019 году выросли на 3% по сравнению с предыдущим годом. Это связано с увеличением количества людей, которые занимаются здоровой жизнью и активным образом жизни. Одним из популярных видов спорта является йога - это не только физическая тренировка, но и способ расслабиться и достичь гармонии духа и тела. В связи с этим, многие города проводят свои собственные йога-фестивали, чтобы привлечь больше людей к занятиям этой практикой.
Однако, чтобы успешно провести такой мероприятие, необходимо правильно организовать его продвижение в Интернете. На данный момент, наиболее эффективными каналами являются Яндекс и Google. Оба сервиса имеют очень высокую посещаемость и позволяют быстро доставить информацию о вашей акции всем желающим. Для того, чтобы получить максимальную пользу от своих инвестиций в рекламу, нужно следовать нескольким простым советам. Во-первых, создание качественного контента на сайте, который будет интересен и полезен для целевой аудитории.
Однако, чтобы успешно провести такой мероприятие, необходимо правильно организовать его продвижение в Интернете. На данный момент, наиболее эффективными каналами являются Яндекс и Google. Оба сервиса имеют очень высокую посещаемость и позволяют быстро доставить информацию о вашей акции всем желающим. Для того, чтобы получить максимальную пользу от своих инвестиций в рекламу, нужно следовать нескольким простым советам. Во-первых, создание качественного контента на сайте, который будет интересен и полезен для целевой аудитории.
Записаться на курс
БАЗОВЫЙ ТАРИФ
БАЗОВЫЙ ТАРИФ
Нажимая кнопку, вы разрешаете обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности.
Записаться на курс
CТАНДАРТНЫЙ ТАРИФ
CТАНДАРТНЫЙ ТАРИФ
Нажимая кнопку, вы разрешаете обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности.
Записаться на курс
WEB-АНАЛИТИКА
WEB-АНАЛИТИКА
продвинутый тариф
Нажимая кнопку, вы разрешаете обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности.