WEB-аналитика: точки роста и оценка эффективности маркетинговых каналов
Курс готовит специалистов в области веб-аналитики, востребованных уже в процессе обучения.
О востребованности специализации
Нехватка специалистов с навыками веб-аналитикиУ многих крупных игроков рынка, присутствующих в онлайн, открыты вакансии по 6−12 месяцев.
Трудоустройство в локальные и международные компанииЭто банковский сектор, екоммерс, продуктовые компании, авиаперевозчики, стартапы, логистические компании, digital-агентства.
Есть карьерный рост
Хороший плюс специализации веб-аналитика в том, что результаты его работы сразу видны в финансовом выражении для компании.
О востребованности специализации
- Нехватка специалистов с навыками веб-аналитикиУ многих крупных игроков рынка, присутствующих в онлайн, открыты вакансии по 6−12 месяцев.
- Трудоустройство в локальные и международные компанииЭто банковский сектор, екоммерс, продуктовые компании, авиаперевозчики, стартапы, логистические компании, digital-агентства.
- Есть карьерный рост
Хороший плюс специализации веб-аналитика в том, что результаты его работы сразу видны в финансовом выражении для компании.
Для кого курс
Мобильного аналитика для анализа патернов поведения пользователей в мобильных приложениях, прохождения юзеров (users) по flow, калькуляции монетизации приложения.
Менеджерам по продажам, кто задействует онлайн каналы для генерации лидов и продаж
Для Product Owner, занимающихся развитием онлайн продуктов
Владельцам бизнеса, чтобы хорошо понимать, что происходит в бизнесе и контролировать подрядчиков.
Руководителям проектов в маркетинговых агентствах.
WEB-аналитика крайне рекомендована для Маркетологов, SEO-специалистов и специалистов по контекстной рекламе.
- WEB-аналитика крайне рекомендована для Маркетологов, SEO-специалистов и специалистов по контекстной рекламе.
- Руководителям проектов в маркетинговых агентствах.
- Владельцам бизнеса, чтобы хорошо понимать, что происходит в бизнесе и контролировать подрядчиков.
- Для Product Owner, занимающихся развитием онлайн продуктов
- Менеджерам по продажам, кто задействует онлайн каналы для генерации лидов и продаж
- Мобильного аналитика для анализа патернов поведения пользователей в мобильных приложениях, прохождения юзеров (users) по flow, калькуляции монетизации приложения.
Программа курса
- Кто такой web-аналитик:области ответственности, задачи
- Пути развития web-аналитика
- Обзор рынка труда
- Механизм работы систем web-аналитики, сбор данных
- Эволюция Google Analytics в GA4
- Обзор существующих способов установки счетчиков web-аналитики на сайт. Сравнение, плюсы, минусы.
- Рекомендации по установке кодов web-аналитики
- Терминология
- Структура сущностей и данных в системах web-аналитики
- Создание аккаунтов web-аналитики. Получение кодов трекинга (пикселей), установка на web-сайт (практика)
- Проверка наличия счетчиков в коде. Проверка поступления данных. (практика)
- Уровни доступа к аккаунтам в системах web-аналитики (практика). Распределение, предоставление, получение прав доступа к системам web-аналитики
- Первичная настройка систем web-аналитики
- Типы фильтров и их применение
- Регулярные выражения (Regular Expression - RegEx)
- Структура ссылки
- Интеграция систем web-аналитики со сторонними сервисами
- Автоматический импорт данных из внешних источников с помощью специализированных сервисов
- Рекомендуемые правила работы на действующих проектах
- Почему отличаются данные в Яндекс Метрике и Google Analytics (время проведенное на сайте, показатель отказов (Bounce Rate))
- Настройка отслеживая поиска на сайте в Google Analytics
- Сэмплирование данных
- Обзор возможностей, преимущества использования
- Структура GTM: аккаунт, контейнер, тэги, триггеры, переменные, Data Layer (уровень данных)
- Установка Google Tag Manager
- Базовая настройка GTM: перенос кодов уже установленных на сайт систем web-аналитики, настройка триггеров
- Настройка встроенных переменных
- Настройка собственных переменных
- Инструмент Режим «Предварительный просмотр» (Tag preview, Tag Assistant)
- Data Layer (уровень данных) в Google Tag Manager
- Использование функции DataLayer.push() для отправки данных
- Пример (шаблон) технического задания для разработчиков-программистов (девелоперов)
- Обзор событий (микроконверсий), конверсий, транзакций, целей
- Типизация и именование событий (Event), конверсий
- Отправка событий и конверсий в системы web-аналитики стандартным способом
- Настройка конверсий в Google Analytics
- Настройка конверсий в Google Ads
- Настройка конверсий (целей) в Яндекс Метрике
- Настройка конверсий в Яндекс Директ
- Настройка конверсий в Facebook Ads
- Отправка событий и транзакций в системы web-аналитики с помощью диспетчера тегов GTM
- Разработка структуры отслеживания (трекинга) web-сайта, практические рекомендации
- Отправка событий по клику с помощью Google Tag Manager
- Отправка событий по таймеру с помощью Google Tag Manager
- Отправка событий по глубине прокрутки экрана с помощью Google Tag Manager
- Отправка событий по оформлению заявки (Лид) с помощью Google Tag Manager (практика)
- E-commerce: отслеживание данных онлайн-продаж. Область применения
- Инструкции для разработчиков
- Чек-лист настройки перед внедрением E-commerce
- Отслеживание продаж товаров, транзакций в Google Analytics, Yandex Metrika
- Как избежать распространенных ошибок
- Сбор данных об аудитории
- Метод персон, карта эмпатии
- SWOT-анализ
- Метод «5 почему»
- Аудитории, собранные и присутствующие в системах web-аналитики
- Инструментарий изучения спроса русскоговорящих стран
- Инструментарий изучения спроса англоговорящих стран
- Конкурентный анализ и исследование рынка
- Понятие воронки продаж. AIDA, песочные часы
- Онлайн-каналы: Принципы работы, способы трекинга (отслеживания). Платные и бесплатные каналы
- Оффлайн-каналы: обзор и практическое пояснение, принципы работы, способы отслеживания (трекинга)
- UTM-разметка: в каких случаях ее необходимо использовать и в каких нет. Автометки GLID, YLID, FBCLID
- Способы отслеживания источников звонков: Статический и динамический call-трекинг, принципы работы
- План маркетинговой активности и UTM (библиотека UTM)
- Автоподмена контента на web-сайте
- Артефакты перед стартом периода маркетинговой активности
- Практическое задание
- Значение web-аналитики для бизнеса
- Ключевые показатели эффективности (КПЭ, KPI)
- Правила и принципы внедрения КПЭ
- Определение KPI для отделов маркетинга, call-центра, отдела продаж
- Способы расчета возврата окупаемости инвестиций (ROI/ROMI)
- Способы расчета жизненной ценности клиента (LTV)
- Практическое задание «расчет ROMI, LTV»
- Юнит экономика, вычисление точек безубыточности. ARPPU, ARPU, COGS
- Практическое задание «Расчет ARPPU, ARPU, COGS»
- Метрики роста web-сайта как продукта:
- Цена и ценность
- Методика Customer Development (CustDev, кастдев)
- Методика «Анализ 5 сил портера»
- Методика «Построение Lean Canvas»
- Правила для агентств
- Особенности бутиковых агентств и инхаус сервиса
- Артефакты, документирование
- Бизнес-процессы, которые хорошо работают на реальных проектах (Best Practices)
- Структура рекламных кампаний
- Чек-лист по проверке работ подрядчика по онлайн-маркетингу, частые ошибки.
- Настройка базового и расширенного ремаркетинга
- Текущие нормированные ставки CPM, eCPM, CPC для холодной, теплой, горячей целевой аудитории
- Как сделать, чтобы реклама была ненавязчивой и в то же время эффективной
- Разработка рекламной стратегии
- Борьба со скликиванием рекламных бюджетов
- Методика анализа рекламных кампаний (чек-лист)
- Аудитории (ex Сегменты) в Google Analytics, Yandex Metrika: обзор и настройка
- Многоканальные последовательности: понятие и ценность для бизнеса. Каналы-драйверы продаж и вспомогательные каналы, их единство и взаимосвязь
- Ассоциированные конверсии
- Основные последовательности (пути) конверсий
- Модели атрибуции: обзор, сравнение, на что обратить внимание
- Правила проведения А/Б-тестов
- Правила описания и проверки гипотез
- Пример получения гипотезы из тепловой карты кликов
- Google Optimize: обзор инструмента, применение на практике
- Практика: таблица гипотез
- Создание собственных отчетов в Google Analytics 4 (Google Analytics Explorations)
- Настройка виджетов и дашборда в Яндекс Метрике
- Обзор инструмента визуализации данных web-аналитики: Google Looker
- Источники данных в Google Looker (ex Data Studio)
- Правила и рекомендации
- Практическое задание на построение дашборда в Google Data Studio
- Кто такой web-аналитик:области ответственности, задачи
- Пути развития web-аналитика
- Обзор рынка труда
- Механизм работы систем web-аналитики, сбор данных
- Эволюция Google Analytics в GA4
- Обзор существующих способов установки счетчиков web-аналитики на сайт. Сравнение, плюсы, минусы.
- Рекомендации по установке кодов web-аналитики
- Терминология
- Структура сущностей и данных в системах web-аналитики
- Создание аккаунтов web-аналитики. Получение кодов трекинга (пикселей), установка на web-сайт (практика)
- Проверка наличия счетчиков в коде. Проверка поступления данных. (практика)
- Уровни доступа к аккаунтам в системах web-аналитики (практика). Распределение, предоставление, получение прав доступа к системам web-аналитики
- Первичная настройка систем web-аналитики
- Типы фильтров и их применение
- Регулярные выражения (Regular Expression - RegEx)
- Структура ссылки
- Интеграция систем web-аналитики со сторонними сервисами
- Автоматический импорт данных из внешних источников с помощью специализированных сервисов
- Рекомендуемые правила работы на действующих проектах
- Почему отличаются данные в Яндекс Метрике и Google Analytics (время проведенное на сайте, показатель отказов (Bounce Rate))
- Настройка отслеживая поиска на сайте в Google Analytics
- Сэмплирование данных
- Обзор возможностей, преимущества использования
- Структура GTM: аккаунт, контейнер, тэги, триггеры, переменные, Data Layer (уровень данных)
- Установка Google Tag Manager
- Базовая настройка GTM: перенос кодов уже установленных на сайт систем web-аналитики, настройка триггеров
- Настройка встроенных переменных
- Настройка собственных переменных
- Инструмент Режим «Предварительный просмотр» (Tag preview, Tag Assistant)
- Data Layer (уровень данных) в Google Tag Manager
- Использование функции DataLayer.push() для отправки данных
- Пример (шаблон) технического задания для разработчиков-программистов (девелоперов)
- Обзор событий (микроконверсий), конверсий, транзакций, целей
- Типизация и именование событий (Event), конверсий
- Отправка событий и конверсий в системы web-аналитики стандартным способом
- Настройка конверсий в Google Analytics
- Настройка конверсий в Google Ads
- Настройка конверсий (целей) в Яндекс Метрике
- Настройка конверсий в Яндекс Директ
- Настройка конверсий в Facebook Ads
- Отправка событий и транзакций в системы web-аналитики с помощью диспетчера тегов GTM
- Разработка структуры отслеживания (трекинга) web-сайта, практические рекомендации
- Отправка событий по клику с помощью Google Tag Manager
- Отправка событий по таймеру с помощью Google Tag Manager
- Отправка событий по глубине прокрутки экрана с помощью Google Tag Manager
- Отправка событий по оформлению заявки (Лид) с помощью Google Tag Manager (практика)
- E-commerce: отслеживание данных онлайн-продаж. Область применения
- Инструкции для разработчиков
- Чек-лист настройки перед внедрением E-commerce
- Отслеживание продаж товаров, транзакций в Google Analytics, Yandex Metrika
- Как избежать распространенных ошибок
- Сбор данных об аудитории
- Метод персон, карта эмпатии
- SWOT-анализ
- Метод «5 почему»
- Аудитории, собранные и присутствующие в системах web-аналитики
- Инструментарий изучения спроса русскоговорящих стран
- Инструментарий изучения спроса англоговорящих стран
- Конкурентный анализ и исследование рынка
- Понятие воронки продаж. AIDA, песочные часы
- Онлайн-каналы: Принципы работы, способы трекинга (отслеживания). Платные и бесплатные каналы
- Оффлайн-каналы: обзор и практическое пояснение, принципы работы, способы отслеживания (трекинга)
- UTM-разметка: в каких случаях ее необходимо использовать и в каких нет. Автометки GLID, YLID, FBCLID
- Способы отслеживания источников звонков: Статический и динамический call-трекинг, принципы работы
- План маркетинговой активности и UTM (библиотека UTM)
- Автоподмена контента на web-сайте
- Артефакты перед стартом периода маркетинговой активности
- Практическое задание
- Значение web-аналитики для бизнеса
- Ключевые показатели эффективности (КПЭ, KPI)
- Правила и принципы внедрения КПЭ
- Определение KPI для отделов маркетинга, call-центра, отдела продаж
- Способы расчета возврата окупаемости инвестиций (ROI/ROMI)
- Способы расчета жизненной ценности клиента (LTV)
- Практическое задание «расчет ROMI, LTV»
- Юнит экономика, вычисление точек безубыточности. ARPPU, ARPU, COGS
- Практическое задание «Расчет ARPPU, ARPU, COGS»
- Метрики роста web-сайта как продукта:
- Цена и ценность
- Методика Customer Development (CustDev, кастдев)
- Методика «Анализ 5 сил портера»
- Методика «Построение Lean Canvas»
- Правила для агентств
- Особенности бутиковых агентств и инхаус сервиса
- Артефакты, документирование
- Бизнес-процессы, которые хорошо работают на реальных проектах (Best Practices)
- Структура рекламных кампаний
- Чек-лист по проверке работ подрядчика по онлайн-маркетингу, частые ошибки.
- Настройка базового и расширенного ремаркетинга
- Текущие нормированные ставки CPM, eCPM, CPC для холодной, теплой, горячей целевой аудитории
- Как сделать, чтобы реклама была ненавязчивой и в то же время эффективной
- Разработка рекламной стратегии
- Борьба со скликиванием рекламных бюджетов
- Методика анализа рекламных кампаний (чек-лист)
- Аудитории (ex Сегменты) в Google Analytics, Yandex Metrika: обзор и настройка
- Многоканальные последовательности: понятие и ценность для бизнеса. Каналы-драйверы продаж и вспомогательные каналы, их единство и взаимосвязь
- Ассоциированные конверсии
- Основные последовательности (пути) конверсий
- Модели атрибуции: обзор, сравнение, на что обратить внимание
- Правила проведения А/Б-тестов
- Правила описания и проверки гипотез
- Пример получения гипотезы из тепловой карты кликов
- Google Optimize: обзор инструмента, применение на практике
- Практика: таблица гипотез
- Создание собственных отчетов в Google Analytics 4 (Google Analytics Explorations)
- Настройка виджетов и дашборда в Яндекс Метрике
- Обзор инструмента визуализации данных web-аналитики: Google Looker
- Источники данных в Google Looker (ex Data Studio)
- Правила и рекомендации
- Практическое задание на построение дашборда в Google Data Studio
Чему научимся на курсе
Освоим необходимый инструментарий
Для для правильного сбора данных об эффективности маркетинга, продуктов и е-коммерс.
Разработаем структуру отслеживания данных
Синхронизируем аналитику сайта с показателями эффективности бизнеса.
Рассчитаем окупаемость
Научимся рассчитывать окупаемость инвестиций и жизненную ценность клиентов для различных источников трафика.
Проанализируем целевую аудиторию
Её поведение и взаимодействие с бизнесом через веб-сайт.
Найдем точки роста бизнеса
Научимся вырабатывать гипотезы и проводить А/Б-тесты.
Построим интерактивные дашборды
С выводом метрик и показателей эффективности по различным каналам.
Освоим необходимый инструментарий
Для для правильного сбора данных об эффективности маркетинга, продуктов и е-коммерс.
Разработаем структуру отслеживания данных
Синхронизируем аналитику сайта с показателями эффективности бизнеса.
Рассчитаем окупаемость
Научимся рассчитывать окупаемость инвестиций и жизненную ценность клиентов для различных источников трафика.
Проанализируем целевую аудиторию
Её поведение и взаимодействие с бизнесом через веб-сайт.
Найдем точки роста бизнеса
Научимся вырабатывать гипотезы и проводить А/Б-тесты.
Построим интерактивные дашборды
С выводом метрик и показателей эффективности по различным каналам.
Варианты участия
Стандартный тариф
550 BYN
популярный
Базовый тариф
350 BYN
Продвинутый тариф
1 200 BYN
VIP
✅ Записи всех занятий
❌ Без бонусных материалов
❌ Без прямых эфиров
❌ Без проверки домашних заданий
❌ Без чата с преподавателем
❌ Без бонусных материалов
❌ Без прямых эфиров
❌ Без проверки домашних заданий
❌ Без чата с преподавателем
✅ Все уроки
✅ Все бонусные материалы
✅ Все прямые эфиры
✅ Все домашние задания
✅ Общий чат с преподавателем
❌ Дополнительная программа
❌ 5 индивидуальных занятий в Zoom
✅ Все бонусные материалы
✅ Все прямые эфиры
✅ Все домашние задания
✅ Общий чат с преподавателем
❌ Дополнительная программа
❌ 5 индивидуальных занятий в Zoom
✅ Все уроки
✅ Все бонусные материалы
✅ Все прямые эфиры
✅ Все домашние задания
✅ Общий чат с преподавателем
✅ Дополнительная программа
✅ 5 индивидуальных занятий в Zoom
✅ Все бонусные материалы
✅ Все прямые эфиры
✅ Все домашние задания
✅ Общий чат с преподавателем
✅ Дополнительная программа
✅ 5 индивидуальных занятий в Zoom
Преподаватель курса
- Константин ЯрмонтовичСпециальность: Интернет-маркетинг, Web-аналитика, Full-stack интернет-маркетинг«Сам занимаюсь веб-аналитикой уже более 10 лет и помогаю различным международным продуктовым компаниям, аутсорсинговым командам и маркетинговым агентствам.
Веду курсы уже более 3 лет, за это время выпустил более 140 веб-аналитиков».
- Константин ЯрмонтовичСпециальность: Интернет-маркетинг, Web-аналитика, Full-stack интернет-маркетинг«Сам занимаюсь веб-аналитикой уже более 10 лет и помогаю различным международным продуктовым компаниям, аутсорсинговым командам и маркетинговым агентствам.
Веду курсы уже более 3 лет, за это время выпустил более 140 веб-аналитиков».
Сертификат
Студенты, успешно защитившие диплом получают красивый сертификат
Сертификат по курсу "Web-аналитика" является документом, подтверждающим успешное завершение специализированного обучения в области веб-аналитики.
Читать далее
Этот сертификат демонстрирует ваше профессиональное владение инструментами и методами, используемыми для сбора, анализа, интерпретации и визуализации данных на web-сайтах.Сертификат курса "Web-аналитика" подтверждает вашу компетентность в следующих областях:
Сертификат по курсу "Web-аналитике" укрепляет ваше положение на рынке труда, позволяя вам конкурировать с другими специалистами в области цифрового маркетинга и аналитики. Он является важным активом для вашего профессионального развития и роста в карьере.
- Основы веб-аналитики, включая понимание метрик, KPI и сегментации данных;
- Работа с популярными веб-аналитическими инструментами, такими как Google Analytics, GTM, Yandex.Metrica и другими;
- Анализ поведения пользователей на сайте, оптимизация воронки продаж и улучшение пользовательского опыта;
- Изучение и применение A/B-тестирования для повышения конверсии и достижения бизнес-целей;
- Работа с системами визуализации данных для наглядного представления результатов анализа.
Сертификат по курсу "Web-аналитике" укрепляет ваше положение на рынке труда, позволяя вам конкурировать с другими специалистами в области цифрового маркетинга и аналитики. Он является важным активом для вашего профессионального развития и роста в карьере.
Отзывы
Листайте, кликнув на карточку
Проходила курс по web-аналитике у Константина Ярмонтовича в прошлом году. Константин опытный преподаватель, который глубоко знает свой предмет. Материал очень актуальный и обширный. Могу рекомендовать всем, кто хочет детально разобраться в аналитике и реально применять свои знания на практике.
Рекомендую курс Web-Аналитика от Константина Ярмонтовича. Выверенный, логичный план курса, живые занятия, ответы на все возникающие вопросы. Тренер — профессионал с отличным опытом. Курс — «как вишенка на торте» как для людей с опытом, так и без опыта в аналитике.
Рекомендую курс «Веб-аналитика. Инсайты для бизнеса». Курс даёт глубокие познания в области веб-аналитики. По окончании курса «из коробки» сразу получается размечать сайты и строить многоуровневые отчёты.
Проходила курс по web-аналитике у Константина Ярмонтовича в прошлом году. Константин опытный преподаватель, который глубоко знает свой предмет. Материал очень актуальный и обширный. Могу рекомендовать всем, кто хочет детально разобраться в аналитике и реально применять свои знания на практике.
Рекомендую курс Web-Аналитика от Константина Ярмонтовича. Выверенный, логичный план курса, живые занятия, ответы на все возникающие вопросы. Тренер — профессионал с отличным опытом. Курс — «как вишенка на торте» как для людей с опытом, так и без опыта в аналитике.
Рекомендую курс «Веб-аналитика. Инсайты для бизнеса». Курс даёт глубокие познания в области веб-аналитики. По окончании курса «из коробки» сразу получается размечать сайты и строить многоуровневые отчёты.
Видеоотзывы
Записаться на курс
Нам доверяют
Регистрация на курс WEB-аналитика
Базовый тариф
Регистрация на курс WEB-аналитика
Стандартный тариф
Регистрация на курс WEB-аналитика
Продвинутый тариф
Регистрация на курс WEB-аналитика