Кейс "Экстренная настройка web-аналитики и рекламы для международного фестиваля духовных практик в Баку"

Для www.fest.ninesenses.az было принято решение настраивать аналитику через Google Tag Manager, так как это можно было сделать в кратчайшие сроки и без привлечения сторонних специалистов (разработчиками). Инструментами для анализа аналитики были выбраны GA4 и яндекс метрика.

На сайт были установлены коды GTM, GA4, яндекс метрики и настроены цели и конверсии. За основную конверсию была принята регистрация на фестиваль.

Наиболее используемые поисковые системы Азербайджана - Google и Яндекс, поэтому они были взяты как основные рекламные платформы.

Был проведен анализ целевой аудитории фестиваля и хедлайнеров мероприятия.

По итогам анализа социальных сетей и поисковых запросов в Google Keyword Planner и Яндекс Wordstat было принято решение использовать аудиторию Мастера Имрама. Посты в социальных сетях с анонсом его выступлений собирали в 5-10 раз больше лайков, чем по другим спикерам, брендовые поисковые запросы Мастера Имрама имеют более высокую частотность. Также в нашем распоряжении была доступна аудитория посетитей сайта https://imram-kriya.com/ Мастера Имрама.

Таким образом в рекламной сети Яндекс и Google были настроены следующие кампании:

Google Ads
Ремаркетинг по посетителям сайта Мастера Имрама для тех, кто находится в Баку или интересуется Баку.

Для расширения аудитории были собраны ключевые слова по сайту фестиваля: запросы с упоминанием локаций, где проходило мероприятие, основных хедлайнеров и околоцелевые запросы по тематике "фестиваль в Баку", "мероприятия в Баку".

По этим ключевым словам были настроены поисковые кампании в Google ads и Яндекс Директ.

— Ремаркетинг по посетителям сайта фестиваля.
— Ремаркетинг по посетителям сайта Мастера Имрама для тех, кто находится в Баку или интересуется Баку.

Первыми были запущены поисковые кампании.

Кампании в рекламной сети яндекс и google были запущены по мере готовности.

По каждой рекламной кампании проводился мониторинг показателей эффективности, сортировка поисковых запросов по поисковым кампаниям в Google ads и яндекс директ.

Через инструмент яндекс вебвизор было изучено поведение пользователей, переходящих на сайт с рекламных кампаний. По итогам проверки были увеличены дневные бюджеты по ремаркетингу в google ads и ретаргетингу яндекс директ.

Итого было получено 78 регистраций на фестиваль с CPA $2,5.

Самый низкий показатель CPA получился по кампании ретаргетинга по аудитории сайта Мастера Имрама - CPA $1,13.

Также хорошо сработал ретаргетинг по аудитории сайта фестиваля - CPA $1,35.

Международный фестиваль духовных и телесных практик в Баку, Азербайджан. На фестивале можно было познакомиться со всеми духовными направлениями, практиками и специалистами по оздоровлению физического тела, научно-образовательными лекциями по ментальному здоровью. Фестиваль проходил на 4 площадках: Арт-центр Nine Senses и Sea Breeze Resort, Sea Breeze Event Hall уникальный курортный комплекс на живописном побережье каспийского моря, а также элитный спортивный комплекс The Club Port Baku.

Были приглашены лучшие специалисты, хедлайнеры направлений, руководители духовных школ и течений из разных стран мира.

Посетитель фестиваля - это человек, который практикует или как минимум интересуется духовными практиками, разными видами медитаций, йогой.

Было необходимо настроить аналитику на сайте фестиваля и рекламу в кратчайшие сроки за неделю для достижения поставленных целей.

СТАРТ РАБОТ:
28 сентября 2023 года

Запустить рекламу за 1 день. Баку.
1 день под ключ.
78 регистраций.
12 менеджеров непрерывно загружены.

Человек, который практикует или как минимум интересуется духовными практиками, разными видами медитаций, йогой.

Необходимо настроить аналитику на сайте фестиваля и рекламу в кратчайшие сроки за неделю для достижения поставленных целей.

По итогам работы получилось в короткие сроки настроить аналитику на сайте фестиваля www.fest.ninesenses.az, собрать СЯ и настроить поисковые и медийные рекламные кампании в 2 рекламных системах: Google Ads и Яндекс.Директ.

Продажи продуктов питания в 2019 году выросли на 3% по сравнению с предыдущим годом. Это связано с увеличением количества людей, которые занимаются здоровой жизнью и активным образом жизни. Одним из популярных видов спорта является йога - это не только физическая тренировка, но и способ расслабиться и достичь гармонии духа и тела. В связи с этим, многие города проводят свои собственные йога-фестивали, чтобы привлечь больше людей к занятиям этой практикой.

Однако, чтобы успешно провести такой мероприятие, необходимо правильно организовать его продвижение в Интернете. На данный момент, наиболее эффективными каналами являются Яндекс и Google. Оба сервиса имеют очень высокую посещаемость и позволяют быстро доставить информацию о вашей акции всем желающим. Для того, чтобы получить максимальную пользу от своих инвестиций в рекламу, нужно следовать нескольким простым советам. Во-первых, создание качественного контента на сайте, который будет интересен и полезен для целевой аудитории.