Кейс " Экстренная настройка web-аналитики и рекламы для сайта йога-фестиваля: Угнать за 60 секунд. Запустить рекламу за 1 день."

Международный фестиваль духовных и телесных практик в Баку, Азербайджан. На фестивале можно было познакомиться со всеми духовными направлениями, практиками и специалистами по оздоровлению физического тела, научно-образовательными лекциями по ментальному здоровью. Фестиваль проходил на 4 площадках: Арт-центр Nine Senses и Sea Breeze Resort, Sea Breeze Event Hall уникальный курортный комплекс на живописном побережье каспийского моря, а также элитный спортивный комплекс The Club Port Baku.

Были приглашены лучшие специалисты, хедлайнеры направлений, руководители духовных школ и течений из разных стран мира.

Посетитель фестиваля - это человек, который практикует или как минимум интересуется духовными практиками, разными видами медитаций, йогой.

Было необходимо настроить аналитику на сайте фестиваля и рекламу в кратчайшие сроки за неделю для достижения поставленных целей.

СТАРТ РАБОТ:
28 сентября 2023 года

Запустить рекламу за 1 день. Баку.
1 день под ключ.
78 регистраций.
12 менеджеров непрерывно загружены.

Человек, который практикует или как минимум интересуется духовными практиками, разными видами медитаций, йогой.

Необходимо настроить аналитику на сайте фестиваля и рекламу в кратчайшие сроки за неделю для достижения поставленных целей.

Заполнение фестиваля участниками.

Привлечение новых посетителей.

Увеличение конверсии регистраций или покупок билетов.

Понимание поведения посетителей на сайте.

Понимание поведения посетителей на сайте.

Быстрая оценка эффективности рекламных кампаний.

Наиболее используемые поисковые системы Азербайджана - Google и Яндекс, поэтому они были взяты как основные рекламные платформы.

Был проведен анализ целевой аудитории фестиваля и хедлайнеров мероприятия.

По итогам анализа социальных сетей и поисковых запросов в Google Keyword Planner и Яндекс Wordstat было принято решение использовать аудиторию Мастера Имрама. Посты в социальных сетях с анонсом его выступлений собирали в 5-10 раз больше лайков, чем по другим спикерам, брендовые поисковые запросы Мастера Имрама имеют более высокую частотность. Также в нашем распоряжении была доступна аудитория посетитей сайта imram-kriya.com Мастера Имрама.

Таким образом в рекламной сети Яндекс и Google были настроены следующие кампании:
1. Google ads
1.1. Ремаркетинг по посетителям сайта Мастера Имрама для тех, кто находится в Баку или интересуется Баку.
2. Яндекс Директ
2.1. Ремаркетинг по посетителям сайта фестиваля.
2.2. Ремаркетинг по посетителям сайта Мастера Имрама для тех, кто находится в Баку или интересуется Баку.

Для расширения аудитории были собраны ключевые слова по сайту фестиваля: запросы с упоминанием локаций, где проходило мероприятие, основных хедлайнеров и околоцелевые запросы по тематике "фестиваль в Баку", "мероприятия в Баку".
По этим ключевым словам были настроены поисковые кампании в Google ads и Яндекс Директ.

Первыми были запущены поисковые кампании.

Кампании в рекламной сети Яндекс и Google были запущены по мере готовности.

По каждой рекламной кампании проводился мониторинг показателей эффективности, сортировка поисковых запросов по поисковым кампаниям в Google Ads и Яндекс Директ.

Через инструмент яндекс вебвизор было изучено поведение пользователей, переходящих на сайт с рекламных кампаний. По итогам проверки были увеличены дневные бюджеты по ремаркетингу в Google Ads и ретаргетингу Яндекс Директ.

По итогам работы получилось в короткие сроки настроить аналитику на сайте фестиваля fest.ninesenses.az, собрать СЯ и настроить поисковые и медийные рекламные кампании в 2 рекламных системах: Google Ads и Яндекс Директ.

Продвижение йога-фестиваля в интернете требует комплексного подхода, включающего использование контекстной рекламы, рекламы в социальных сетях и на YouTube. Контекстная реклама позволяет точно нацеливаться на аудиторию, интересующуюся йогой и медитацией. С помощью тщательно подобранных ключевых слов, таких как "йога-фестиваль", "уроки йоги" и "медитация", ваши объявления будут видны пользователям, активно ищущим подобные мероприятия. Создание привлекательных и информативных объявлений, которые подчеркивают уникальные особенности фестиваля, такие как мастер-классы от ведущих инструкторов и специальные предложения на билеты, поможет повысить заинтересованность и привлечь больше участников.

Реклама в социальных сетях, таких как Facebook, Instagram и VK, играет важную роль в создании вовлеченности и распространении информации о фестивале. Создавайте яркие визуальные посты и видео, рассказывающие о программе мероприятий, спикерах и уникальных предложениях. Используйте таргетинг по интересам и географии, чтобы охватить вашу целевую аудиторию. Регулярные публикации, истории и прямые эфиры помогут поддерживать интерес и взаимодействие с потенциальными участниками.
YouTube является мощной платформой для продвижения йога-фестиваля через видеоконтент. Размещайте видео-обзоры с предыдущих мероприятий, интервью с инструкторами и отзывы участников. Создавайте промо-ролики, подчеркивающие основные моменты предстоящего фестиваля, и используйте рекламу на YouTube для увеличения охвата. Важно, чтобы видео были оптимизированы по ключевым словам и содержали призывы к действию, побуждающие зрителей переходить на сайт фестиваля и приобретать билеты.

Интеграция этих трех каналов продвижения создаст синергетический эффект, увеличивая видимость йога-фестиваля и привлекая широкую аудиторию. Постоянный анализ и оптимизация рекламных кампаний на основе полученных данных позволит достичь максимальной эффективности и успеха мероприятия.