Кейс "Настройка аналитики и запуск рекламы для сайта по продаже автомобильных запчастей DriveHouse.by"

Интернет-магазин автозапчастей в Гродно. Одним из основных преимуществ магазина является подбор запчастей по артикулу, VIN коду, что делает поиск необходимого товара для посетителей быстрым и удобным.

СТАРТ РАБОТ:
7 августа 2019 года

Запустить рекламу за 1 день. Баку.
1 день под ключ.
78 регистраций.
12 менеджеров непрерывно загружены.

Человек, который практикует или как минимум интересуется духовными практиками, разными видами медитаций, йогой.

Необходимо настроить аналитику на сайте фестиваля и рекламу в кратчайшие сроки за неделю для достижения поставленных целей.

Для drivehouse.by было принято решение настраивать аналитику через Google Tag Manager, так как это можно было сделать в кратчайшие сроки и без привлечения сторонних специалистов (разработчиками). Инструментами для анализа аналитики были выбраны Google Analytics (в дальнейшем GA4) и яндекс метрика.

На сайт были установлены коды GTM, Google Analytics, яндекс метрики, настроено отслеживание ключевых показателей: посещаемости, источников трафика, поведение на страницах, конверсий. За основные конверсии на сайте были приняты следующие действия:

• отправка форм обратной связи,
  
• покупка через сайт.
  

В 2023 году был осуществлен переход на новую аналитику GA4.

В качестве целевых рекламных платформ были выбраны Google и Яндекс.

Был определен список категорий товаров, по которым необходима реклама.

Для настройки поисковых кампаний была собрана семантика с помощью сервисов Яндекс Wordstat и планировщика ключевых слов Google по региону Гродно по направлениям:

1. Общие запросы по интернет-магазину автозапчастей.
   
2. Запросы по категориям товара.
   
3. Запросы по конкурентам.
   
   

В связи с большим количеством конкурентов, которые рекламировались по топовым общим запросам, поэтому было принято решение проработать максимально всю возможную семантику по товарам в связке с маркой и моделью авто и собрать большое количество трафика и посетителей сайта за счет большого количество средне и низкочастотников. Это был долгий и трудозатратный процесс, так как количество марок, моделей авто и их возможных написаний и комбинаций очень велико, однако большая часть автовладельцев именно так и ищут автозапчасти.

Для расширения аудитории в Яндекс Директ был запущен кампании в рекламной сети по собранным ранее ключевым словам.

Для удержания и возврата клиентов были настроены кампании по посетителями сайта:

1. Общий ремаркетинг в Google Ads.
   
2. Брендовый ремаркетинг в Google Ads со статьями из местных СМИ.
   
3. Общий ретаргетинг в Яндекс Директ.
   

Первыми были запущены поисковые кампании в Google Ads и Яндекс Директ.

Кампании ремаркетинга и ретаргетинга были запущены по мере готовности аудиторий.

По каждой рекламной кампании проводился мониторинг показателей эффективности, сортировка поисковых запросов по поисковым кампаниям в Google Ads и Яндекс Директ.

Через инструмент Яндекс Вебвизор было изучено поведение пользователей, переходящих на сайт с рекламных кампаний.

По итогам тестового периода кампании по запросам конкурентов в яндекс директ и Google Ads были отключены, так как имели высокий процент отказа.

Результаты работы рекламных кампаний приведены на скриншотах.

Все компании в Google Ads и Яндекс Директ имеют хорошие показатели кликабельности (CTR) 17-26% и низкую цену за клик: от 0,15 BYN и 0,13$.

Ремаркетинг и ретаргетинг помог "вернуть" 9 026 посетителей на сайт.

Поисковые кампании в Google Ads получили больше охвата, чем в Яндекс Директ.

По итогам работы получилось полностью настроить аналитику на сайте DriveHouse.by, собрать семантику и настроить поисковые кампании и кампании в сети в Google Ads, Яндекс Директ.

Самый дешевый канал для привлечения трафика - Яндекс Директ. Более эффективно с точки зрения количества и цены трафика показали себя кампании в рекламной сети Яндекс.

Благодаря активной работе ремаркетинга, ретаргетинга, поисковых кампаний получилось укрепить лояльность и увеличить узнаваемость бренда DriveHouse.by в городе Гродно, закрепиться на высоких позициях в поисковой выдаче рекламы.