Кейс "Настройка web-аналитики и рекламы для мастерской художественной ковки Kuznecy.by"

Увеличить количество звонков на сайте.
Увеличить количество заявок на сайте.
Оценка эффективности рекламных компаний.
Понимание поведения посетителей на сайте.

Для kuznecy.by было принято решение настраивать аналитику через Google Tag Manager, так как это можно было сделать в кратчайшие сроки и без привлечения сторонних специалистов (разработчиками). Инструментами для анализа аналитики были выбраны GA4 и Яндекс Метрика.

На сайты были установлены коды GTM, Google Analytics, Яндекс Метрики, настроено отслеживание ключевых показателей: посещаемости, источников трафика, поведение на страницах, конверсий. За основные конверсии на сайтах были приняты следующие действия:

• переход в мессенджеры telegram, whatsapp, viber,
  
• нажатие на номер телефона,
  
• отправка формы "Заказать звонок" на сайте.
  
  

В качестве целевых рекламных платформ были выбраны Google.

Был определен список категорий, по которым необходима реклама.

Для настройки поисковых кампаний была собрана семантика с помощью сервисов Яндекс Wordstat и планировщика ключевых слов Google по региону Минск по направлениям:

1. Кованая мебель (столы, стулья, кресла, скамейки).
   
2. Садово-парковая мебель (беседки, урны).
   
3. Сварные и кованые изделия (балконы, козырьки, навесы).
   
   

Аудитория в данной нише недостаточно многочисленная, чтобы использовать ремаркетинг.

Используя собранное семантическое ядро, были созданы поисковые кампании в Google Ads по направлениям кованая мебель, садово-парковая мебель, сварные и кованые изделия.

В течение первой недели работы по каждой кампаний проводился мониторинг показателей эффективности, сортировка поисковых запросов, изменение ставок каждый день, еженедельно и затем ежемесячно.

Через инструмент Яндекс Вебвизор было изучено поведение пользователей, переходящих на сайт с рекламных кампаний.

В начала работы кампаний, бюджет был распределен равномерно, затем 50% общего дневного бюджета на аккаунт приходилось на кампанию Кованая мебель, так как она приносила более количество трафика и была ограничена в дневном бюджете.

Результаты работы рекламных кампаний приведены на скриншотах.

Все поисковые кампании в Google Ads имеют хорошие показатели кликабельности (CTR) 19-31%, коэффициент конверсий (CR) 2,09-9,52% и стоимость за конверсию в среднем 33,823$ для данного сегмента.

По итогам работы получилось грамотно настроить поисковые кампании, привлечь новых пользователей на сайт и увеличить количество заявок.