Кейс "Настройка web-аналитики и рекламы для сайта Sens.by - предприятия по изготовлению орденов, медалей, знаков, фурнитуры и др."
Хочу продвинуть свой проект
Cайт изготовителя орденов, медалей, знаков, фурнитуры и др. Sens.by
Sens.by – предприятие, которое уже 30 лет специализируется на разработке и изготовлении орденов, медалей, знаков, фурнитуры и сувениров для министерств, ведомств, предприятий, ВУЗов и др. Предприятие имеет собственную производственную базу, работает по современным технологиям и состоит из опытнейших специалистов этой отрасли в Республике Беларусь.
Среди производимой продукции компании: значки, медали, ордена, знаки, жетоны, фурнитура, монеты, плакетки, упаковки, зажимы, шильды, пояса.
Среди производимой продукции компании: значки, медали, ордена, знаки, жетоны, фурнитура, монеты, плакетки, упаковки, зажимы, шильды, пояса.
СТАРТ РАБОТ:
20 марта 2020 года
20 марта 2020 года
Цели продвижения
Целевая аудитория
Уникальные предложения
Запустить рекламу за 1 день. Баку.
1 день под ключ.
78 регистраций.
12 менеджеров непрерывно загружены.
1 день под ключ.
78 регистраций.
12 менеджеров непрерывно загружены.
Человек, который практикует или как минимум интересуется духовными практиками, разными видами медитаций, йогой.
Необходимо настроить аналитику на сайте фестиваля и рекламу в кратчайшие сроки за неделю для достижения поставленных целей.
Цели настройки аналитики и рекламы
Привлечение новых клиентов.
Увеличение количества обращений через сайт.
Оценка эффективности рекламных компаний.
Оценка эффективности рекламных компаний.
Понимание поведения посетителей на сайте.
Настройка аналитики
Для настройки аналитики для Sens.by была разработана структура отслеживания событий и конверсий, а сама настройки производилась с помощью Google Tag Manager, так как он позволяет это сделать быстро и без привлечения разработчиков. В качестве инструментов анализа источников трафика были выбраны Google Analytics и Яндекс Метрика.
После установки на сайте кодов GTM, Google Analytics, Яндекс Метрики было настроено отслеживание ключевых показателей. За основные конверсии на сайте были приняты следующие действия:
В 2023 году аналитика была переведена на GA4.
- отправка формы обратной связи,
- нажатие на номер телефона,
- переход в мессенджер.
В 2023 году аналитика была переведена на GA4.
Разработка рекламной стратегии
В качестве целевых рекламных платформ были выбраны Google и Яндекс.
Так как на поиске уже есть сформированный спрос, было принято решение настраивать в первую очередь поисковые кампании. Для этого заранее были собраны и отсортированы ключевые слова по приоритетным категориям товаров.
Для удержания посетителей и возвращения их на сайт были настроены кампании ремаркетинга и ретаргетинга по посетителям сайта.
Так как на поиске уже есть сформированный спрос, было принято решение настраивать в первую очередь поисковые кампании. Для этого заранее были собраны и отсортированы ключевые слова по приоритетным категориям товаров.
Для удержания посетителей и возвращения их на сайт были настроены кампании ремаркетинга и ретаргетинга по посетителям сайта.
Исполнение рекламной стратегии
В течение первого месяца работы кампаний проводился контроль показателей эффективности, сортировка поисковых запросов, изменение ставок каждую неделю, далее ежемесячно.
После запуска кампаний по выбранным категориям и получения статистики было принято решение оставить в работе только кампании в Яндекс Директ, так как они показали результаты лучше в сравнении с Google Ads.
Для обновления рекламы по мере поступления нового контента производилась замена баннеров в ретаргетинге.
После запуска кампаний по выбранным категориям и получения статистики было принято решение оставить в работе только кампании в Яндекс Директ, так как они показали результаты лучше в сравнении с Google Ads.
Для обновления рекламы по мере поступления нового контента производилась замена баннеров в ретаргетинге.
Анализ результатов
Результаты работы рекламных кампаний приведены на скриншоте.
Все кампании в Яндекс Директ имеют хорошие показатели кликабельности (CTR) 21-63% и коэффициента конверсий (CR) 2-9% для данного сегмента.
Ретаргетинг вернул 12 клиентов для совершения ими ключевых действий на сайте. Коэффициент конверсий (CR) по этой кампании составляет 0,5%. Кроме того, такая реклама обходится значительно дешевле поисковой - 0,11 BYN за клик.
Из-за жестко ограниченного рекламного бюджета кампании в Goolge Ads не смогли раскрутиться и были остановлены.
Все кампании в Яндекс Директ имеют хорошие показатели кликабельности (CTR) 21-63% и коэффициента конверсий (CR) 2-9% для данного сегмента.
Ретаргетинг вернул 12 клиентов для совершения ими ключевых действий на сайте. Коэффициент конверсий (CR) по этой кампании составляет 0,5%. Кроме того, такая реклама обходится значительно дешевле поисковой - 0,11 BYN за клик.
Из-за жестко ограниченного рекламного бюджета кампании в Goolge Ads не смогли раскрутиться и были остановлены.
Итоги проекта
В ходе работы с Sens.by была настроена аналитика на сайте, получилось увеличить количество звонков и обращений с сайта, количество посетителей на сайт, видимость сайта в интернете.
Яндекс Директ:
Показы всего - 127 145
Клики всего - 2 995
Стоимость конверсии - 16 BYN
Количество конверсий - 49
Яндекс Директ:
Показы всего - 127 145
Клики всего - 2 995
Стоимость конверсии - 16 BYN
Количество конверсий - 49
Показатели
Продвинуть свой проект
Нажимая кнопку, вы разрешаете обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности.
Продвинуть свой проект
Нажимая кнопку, вы разрешаете обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности.